伴隨著 8 月上線的《閃耀暖暖》，女性向游戲市場(chǎng)又進(jìn)入一個(gè)高潮期。

《閃耀暖暖》開測(cè)不久即登頂App Store免費(fèi)榜，首日新增達(dá) 400 萬(wàn)，暢銷名次曲線顯示，其排名最高達(dá)到過(guò)暢銷第4。而且憑借這款游戲的一己之力，疊紙游戲瞬間提升 55 個(gè)名次，排在國(guó)內(nèi)公司收入榜第5，緊跟騰訊、網(wǎng)易、三七互娛和完美世界。

作為女性向游戲市場(chǎng)的首要玩家，疊紙帶動(dòng)起玩家熱潮其實(shí)不足為奇，去年一款《戀與制作人》堪稱女性向游戲里程碑式的代表作，但這次不同的是，騰訊和網(wǎng)易兩大游戲巨頭明顯有了插足的跡象。前者連續(xù)代理和發(fā)行了數(shù)款女性向游戲，如《執(zhí)劍之刻》、《食物語(yǔ)》等，而后者繼《遇見逆水寒》后又啟動(dòng)了《時(shí)空的繪旅人》。

巨頭對(duì)女性向游戲是淺嘗輒止還是另有深意，這值得探討。

女玩家?guī)ьI(lǐng)游戲走出冬日?

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)整體收入增速明顯放緩，實(shí)際銷售收入2144. 4 億元，同比增幅5.3%，創(chuàng)近 10 年新低。而今年版號(hào)開放后，1- 6 月我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1140. 2 億元，相比 2018 年 1 月- 6 月增長(zhǎng)90. 2 億元，同比增長(zhǎng)8.6%，增速同比提高3. 4 個(gè)百分點(diǎn)。

僅從宏觀數(shù)據(jù)上看，游戲產(chǎn)業(yè)似乎正在回暖，但實(shí)則不然。

伽馬數(shù)據(jù)《 2019 年1- 3 月移動(dòng)游戲報(bào)告》顯示，今年一季度，進(jìn)入收入TOP50 的新游數(shù)量較去年同期大幅下滑，僅為 3 款，而去年同期這一數(shù)據(jù)為 8 款。 4 月份，新上線入榜游戲?yàn)?20 款，占比20.2%，去年同期為 70 款，占比28.5%。

這說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：一則，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)積壓情況依然嚴(yán)重，從開放版號(hào)審批至今僅有 1100 多個(gè)游戲通過(guò)，赤峰物流 ，而去年版號(hào)積壓最嚴(yán)重的時(shí)候有 6000 個(gè)以上的游戲排隊(duì)等待審批。二則，版號(hào)限制游戲數(shù)量的情況下，新游爆發(fā)的幾率更小，收入排行榜仍為老牌頭部產(chǎn)品占領(lǐng)。

所以，今年整個(gè)游戲市場(chǎng)之所以能加速恢復(fù)，很大程度上得益于游戲出海，和女性玩家的轉(zhuǎn)化及相關(guān)游戲集中上線。

最直觀的是女性玩家加大了游戲用戶的增長(zhǎng)量。 2019 年H1 國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模達(dá)5. 54 億人，同比增長(zhǎng)5.1%，而女性手游的玩家數(shù)量從 2013 年的 4830 萬(wàn)人激增至 2017 年的2. 19 億人，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)到46%，預(yù)計(jì) 2022 年增至4. 03 億人。同時(shí)，近兩年以來(lái)女性向游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

如《閃耀暖暖》，它為疊紙游戲貢獻(xiàn)了 8 月全球App Store 和Google Play 總收入的89.5%，并使疊紙 8 月份的收入環(huán)比增長(zhǎng) 10 倍。還有《熹妃傳》《熹妃Q傳》《宮廷計(jì)手游》及《京門風(fēng)月》，這四款出自玩友時(shí)代的女性向游戲， 2018 年的收益分別為4. 43 億元、6. 92 億元、2. 75 億元和0. 46 億元。

在這種行業(yè)背景下，巨頭很難不對(duì)女性向游戲動(dòng)心，尤其是主流游戲在政策監(jiān)管下仍舊戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，女性向游戲開發(fā)、審核和推廣遇到的壓力反而相對(duì)較小。

不過(guò)更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，他們還看中了女性向游戲潛在的粉絲效應(yīng)。近日，騰訊旗下的閱文集團(tuán)公布了一項(xiàng)AI賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“IP喚醒計(jì)劃”，是將 100 部小說(shuō)的原著和主人公I(xiàn)P劃分為精英、校草、電競(jìng)大神以及仙君 4 種人格設(shè)定，平臺(tái)用戶可領(lǐng)養(yǎng)心儀的角色，收獲專屬新男神。

自《戀與制作人》之后，紙片人偶像化的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，閱文集團(tuán)的舉動(dòng)實(shí)則與之異曲同工，而這又和騰訊泛娛樂(lè)體系以IP為核心的整體戰(zhàn)略不謀而合。

攪局、通吃還是分一杯羹?

去年騰訊UP大會(huì)上，騰訊游戲副總裁劉銘在接受采訪時(shí)曾說(shuō)：“二次元、女性向、體育，是我們接下來(lái)的重點(diǎn)”。緊隨其后，《自由幻想》手游、與西山居合作的《云裳羽衣》相繼公布，而同期完美世界也在重點(diǎn)打造《夢(mèng)間集》。

或許從去年開始，這些頭部游戲廠商已經(jīng)有意朝女性化游戲傾斜，但沒(méi)曾想被忽如其來(lái)的行業(yè)動(dòng)蕩阻斷。