創(chuàng)立于1976年的波司登，昔日是父母身上的“老字號(hào)”，如今不僅成為年輕人青睞的“新國潮”，還走出國門，在英國倫敦開設(shè)旗艦店，在意大利米蘭和羅馬也有買手店。艾米莉稱，3年前，她應(yīng)邀參加紐約時(shí)裝周波司登首秀，這個(gè)來自中國的羽絨服品牌的時(shí)尚感，讓她感到十分驚奇。從此，她開始關(guān)注這個(gè)中國品牌。

在荷蘭鹿特丹一家自行車商店外，市民蘇珊娜·皮特加進(jìn)了長長的隊(duì)伍，等待進(jìn)店購買一輛電動(dòng)自行車。蘇珊娜告訴記者，她在12公里外的代爾夫特工作。受疫情影響，決定用騎行替換以往搭乘火車的通勤方式?！拔疑暇W(wǎng)查了一下，很多人都說中國生產(chǎn)的自行車質(zhì)量好，我今天特地來選購一輛中國品牌的電動(dòng)自行車?！?/p>

沒有實(shí)體店，也能走出往？德國《明鏡》周刊網(wǎng)站不久前報(bào)道稱，疫情以來，中國品牌在西方市場正加速進(jìn)步，其工具便是線上商店。中國零售商更了解如何成功使用線上商店，以合適的價(jià)格和適當(dāng)?shù)膬?nèi)收留為客戶量身定制產(chǎn)品。

立足品質(zhì)，引領(lǐng)時(shí)尚

鐵路運(yùn)輸 上海空運(yùn)，得益于中國制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、與服務(wù)業(yè)的深度融合，也體現(xiàn)了中國品牌不中斷提升的自信。/pp text-indent: 2em; text-align: justify;">出行工具——

不僅是荷蘭，國際物流，歐洲很多國家都出臺(tái)了“自行車友好”政策。阿姆斯特丹大學(xué)城市規(guī)劃和交通學(xué)者馬可·特布羅默爾斯特對記者說，疫情防控期間，歐洲很多國家開始效仿荷蘭，為自行車開辟更多城市空間，改善騎行環(huán)境，甚至為騎行者提供補(bǔ)貼。借著歐洲各國“自行車友好”政策這股“東風(fēng)”，中國品牌的自行車以其過硬的質(zhì)量、多樣化的產(chǎn)品和暢通的銷售渠道，走進(jìn)了越來越多歐洲人的日常生活。

除了衣飾，不少中國電子產(chǎn)品品牌也十分注重與消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。小米法國官網(wǎng)“Mi社區(qū)”人氣滿滿，無論是產(chǎn)品先容、機(jī)型對比，還是攝影比賽、線上討論等活動(dòng)，都能吸引不少法國“米粉”的積極參與。一名用戶留言說，小米社區(qū)網(wǎng)站讓用戶可以及時(shí)了解品牌的最新動(dòng)態(tài)、交流使專心得，還能解決一些技術(shù)題目，十分方便。

除了自行車，中國生產(chǎn)商還敏銳捕捉到市場需求的變化，推出了電動(dòng)自行車和電動(dòng)滑板車。“中國品牌的電動(dòng)車和電動(dòng)滑板車既時(shí)尚又實(shí)用，是綠色出行的首選，銷量也大幅上升?！北壤麜r(shí)賽百思中歐商務(wù)咨詢公司首席執(zhí)行官弗雷德里克·巴爾丹告訴記者，近來中國電動(dòng)滑板車銷售額在意大利上漲近9倍，英國上漲近8倍，法國上漲近4倍。

為了提升產(chǎn)品時(shí)尚度，國貨也要“兼收留并蓄”。波司登與美國、法國、意大利等國著名設(shè)計(jì)師合作，從功能、式樣到色彩，全面引進(jìn)時(shí)裝設(shè)計(jì)理念，還通過參加世界各地的時(shí)裝周來擴(kuò)大著名度。2018年在紐約時(shí)裝周初試鋒芒后，波司登又參加了2019年米蘭時(shí)裝周及2020年倫敦時(shí)裝周。倫敦時(shí)裝周期間，正值中國抗擊疫情的艱難時(shí)刻，在走秀結(jié)束后，設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)模特手舉中國國旗，走上打出“中國加油”字樣的秀場，引來全場觀眾的熱烈回應(yīng)。

跨境電商——

近年來，中國品牌紛紛試水海外。在競爭激烈的海外市場，如何做到既贏訂單也贏品牌？高德康表示，這需要“雙輪驅(qū)動(dòng)”，一是捉住時(shí)尚做文章，二是立足品質(zhì)下功夫。

提及在希音的購物經(jīng)歷，一名法國女孩在推特上寫道，這個(gè)網(wǎng)站對喜歡漂亮衣服的年輕女孩十分友好，她會(huì)花好幾個(gè)小時(shí)瀏覽網(wǎng)站，每次購物都能享受一定優(yōu)惠，有種“停不下來”的感覺。不少法國消費(fèi)者也在社交媒體上表達(dá)對希音的喜愛。希音還注重通過“網(wǎng)紅”在社交媒體上的分享來提升品牌著名度。記者觀察到，該品牌的社交媒體賬號(hào)十分活躍，天天會(huì)更新十幾條圖文，“網(wǎng)紅”分享的試穿照片和體驗(yàn)，互動(dòng)率很高。目前，該品牌推特粉絲超過25萬，照片墻粉絲超過1800萬，還在不同國家開設(shè)了單獨(dú)賬號(hào)。