2017年中央發(fā)布的“一號(hào)文件”中提到了推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，包括加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系、支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)、深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、完善農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)方面。然而目前，在縣域電商發(fā)展過(guò)程中，很多區(qū)縣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品很多，但是在農(nóng)產(chǎn)品上行過(guò)程中并沒(méi)有想象中那么順利，就是說(shuō)網(wǎng)上的好東西賣到農(nóng)村去很容易，但農(nóng)村自有的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“走出去”卻很難，為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？這個(gè)問(wèn)題讓很多做縣域電商的人感到很困惑。
近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮正在席卷經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各行各業(yè)，成為推動(dòng)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)一道靚麗的風(fēng)景，其重心也由城市慢慢向鄉(xiāng)村滲透，我國(guó)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的橫向整合與縱向重塑正在持續(xù)深化。近年來(lái)，廣西、江西、陜西、河北等地紛紛推出一系列政策支持“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”模式，借助互聯(lián)網(wǎng)思維探索農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展模式，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

然而，目前的農(nóng)村電商卻出現(xiàn)了工業(yè)品下鄉(xiāng)易，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難的現(xiàn)象，電商下鄉(xiāng)讓農(nóng)民買的永遠(yuǎn)比賣的多，究其根本原因，是目前農(nóng)戶品牌意識(shí)差、營(yíng)銷能力弱，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化及質(zhì)量信任度得不到電商消費(fèi)者的認(rèn)可，所以產(chǎn)生了這些亂象。那么面對(duì)這些困局，如何做好縣域農(nóng)產(chǎn)品電商呢？

地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品 成為縣域農(nóng)產(chǎn)品新的突破口
農(nóng)業(yè)電商因其固有的生態(tài)特點(diǎn)，目前的模式基本上是以縣域電商為主，所以對(duì)縣域農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)行系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，挖掘地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品，打造出自己的地域特色，塑造地域品牌極其重要。在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷過(guò)程中，地域品牌概念很重要，如果沒(méi)有品牌傳播力，那消費(fèi)者想不起去買你的東西。對(duì)此，網(wǎng)庫(kù)集團(tuán)董事長(zhǎng)王海波強(qiáng)調(diào)，由于農(nóng)村特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，只有發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，因地制宜的進(jìn)行縣域農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，以特色農(nóng)產(chǎn)品為突破口，通過(guò)打造一款優(yōu)質(zhì)的單品進(jìn)行地域品牌的塑造，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的營(yíng)銷，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為此，網(wǎng)庫(kù)集團(tuán)近年來(lái)積極開(kāi)展了“騰計(jì)劃助力縣域經(jīng)濟(jì)”工程，即搭建單品電商平臺(tái)推動(dòng)“一縣一業(yè)一村一品”實(shí)施工程，以更好地幫助各縣(區(qū))地標(biāo)性產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，打造最具代表性的地標(biāo)產(chǎn)品。

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化 縣域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新契機(jī)

要做縣域農(nóng)產(chǎn)品電商，就必須要做農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，即“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，從簡(jiǎn)單的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，借助電子商務(wù)平臺(tái)，將有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的提供、采購(gòu)、物流等整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)化。而基于市場(chǎng)上的差異化需求，優(yōu)先推薦網(wǎng)庫(kù)集團(tuán)這樣的聚焦單品打造的平臺(tái)，借助這些平臺(tái)固有的影響力將農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈電商化。

農(nóng)村電商是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新模式，給農(nóng)村帶來(lái)了新的活力，然而目前縣域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展還不夠成熟，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，創(chuàng)建地標(biāo)性特色農(nóng)產(chǎn)品，開(kāi)辟完備的體系等，從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題顯得尤為重要。