文章經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自公眾號(hào)： 羅超頻道(ID：luochaotmt) 大街小巷的攤販?zhǔn)浅鞘邢M(fèi)經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，廣州的大排檔、臺(tái)北的夜市、重慶的路邊攤……都成了城市記憶的一部分。前些年由于城市治理的需要，活動(dòng)商販在全國各地城市被不同程度地整治，后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇需求迫切，“馬路經(jīng)濟(jì)”一下成了各地支持的對(duì)象，截至目前河南許昌、吉林長春、四川彭州、湖南懷化、成都、陜西等地政府均已推出鼓勵(lì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)的相關(guān)意見。 盤活馬路經(jīng)濟(jì)一方面可以刺激消費(fèi)，另一方面可以增加就業(yè)。疫情期間人們期待的“人間煙火氣”正在回回?！叭f億煙火經(jīng)濟(jì)”可能有些夸張，但不可否認(rèn)，確實(shí)有很多產(chǎn)業(yè)會(huì)受益。6月2日“五菱專用車”公眾號(hào)文章《五菱翼開啟售貨車——地?cái)偨?jīng)濟(jì)的正規(guī)主力軍!》刷屏后，6月3日股價(jià)直接翻了一倍。 在一切都在線上化的今天，地?cái)偨?jīng)濟(jì)也會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益，嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們已在積極行動(dòng)，捉住“地?cái)偧t利”，一些是業(yè)務(wù)與地?cái)偨?jīng)濟(jì)確實(shí)有結(jié)合點(diǎn)，還有一些則是營銷噱頭。 01 互聯(lián)網(wǎng)+地?cái)偨?jīng)濟(jì) 1、電商巨頭：給攤主們供貨。 阿里1688平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”幫扶計(jì)劃，為“攤主”們提供超過700億元的免息賒購;京東發(fā)布“星星之火”地?cái)偨?jīng)濟(jì)扶持計(jì)劃，組織超過500億的品質(zhì)貨源，為每個(gè)小店提供最高10萬元無息賒購，全力支持地?cái)偤托〉杲?jīng)濟(jì);蘇寧推出“夜逛合伙人”地?cái)傄故蟹龀钟?jì)劃。核心思路都是給地?cái)倲傊?、小店店主們提供廉價(jià)的貨源，同時(shí)提供類似于貸款這樣的配套支持。 作為四大電商巨頭的拼多多目前暫無針對(duì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)的計(jì)劃，理論上來說拼多多是地?cái)偭闶鄣木€上版，均具有物美廉價(jià)的特點(diǎn)。因此有人說，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的火熱會(huì)影響拼多多的業(yè)務(wù)，這是線上與線下的博弈。在羅超頻道看來這一說法可能有待商榷，如今，線上與線下早已不是你強(qiáng)我弱的關(guān)系，而是共生共存共融。拼多多具備較強(qiáng)的工廠資源整合能力，理論上來說可以給攤主們提供貨源。 2、支付平臺(tái)：提供二維碼。 從煎餅果子到燒烤攤再到水果攤，二維碼早已成為攤販們收錢的主要手段。因此，地?cái)偨?jīng)濟(jì)爆發(fā)，支付平臺(tái)會(huì)成為受益者，最直接的就是商家數(shù)目會(huì)增加，支付筆數(shù)會(huì)增加，平臺(tái)收進(jìn)會(huì)增加。支付寶數(shù)據(jù)顯示，截止5月底，全國已有1200萬小店和路邊攤收進(jìn)實(shí)現(xiàn)同比增長，數(shù)字小店的表現(xiàn)尤其搶眼，支持支付寶消費(fèi)券核銷的小店，收進(jìn)流水比發(fā)消費(fèi)券前一周環(huán)比增長高達(dá)73.4%。6月2日微信支付面向平臺(tái)所有使用面對(duì)面收款的微信支付小商家發(fā)布“全國小店煙火計(jì)劃”，在線下線上一體化、福利補(bǔ)貼、商家教育指南、經(jīng)營保障支持方面輸出四大全新數(shù)字化政策。 不過，在羅超頻道(ID：luochaotmt)看來，給街邊攤搞什么“數(shù)字化”有些殺雞用牛刀，能減免交易手續(xù)費(fèi)是最直接有效的支持手段。 3、生活服務(wù)：點(diǎn)評(píng)與外賣。 街邊攤被官方支持成為登堂進(jìn)室的線下消費(fèi)業(yè)態(tài)，生活服務(wù)平臺(tái)將有看成為受益者。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)們可以獲取大規(guī)模的商家與訂單增長，只要有營業(yè)執(zhí)照等證照，即可將小攤小店們收錄，跟傳統(tǒng)門店一樣，提供包括用戶點(diǎn)評(píng)、到店優(yōu)惠、外賣到家等服務(wù)，一方面可以幫助攤販們獲取更多線上訂單，特別是讓有特色的優(yōu)質(zhì)攤販脫穎而出;另一方面也能讓用戶可以便捷地享受到特色美食。我國餐飲行業(yè)這些年大幅升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化與線上化，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)功不可沒，相信接下來在地?cái)偨?jīng)濟(jì)中，作為千航國際要讓中國人“Eat Better、Live Better”的第一生活服務(wù)平臺(tái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)很快會(huì)有動(dòng)作。 4、視頻直播：提供叫賣服務(wù)。 跟門店不同，地?cái)偸种匾暋敖匈u吆喝”拉客，這也是地?cái)偟囊坏捞厣珮?biāo)簽?？焓?、抖音這兩大平臺(tái)對(duì)于地?cái)倎碚f，可以說是自然的營銷平臺(tái)。前些年，在西安、重慶等旅游城市，快手、抖音就帶火了很多的特色小吃攤，比如抖音上一度曾有西安摔碗酒等視頻的刷屏，游客消費(fèi)后在抖音分享打卡視頻，吸引更多游客甚至外地人慕名前往，帶貨了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。地?cái)偨?jīng)濟(jì)爆發(fā)，短視頻與直播平臺(tái)會(huì)繼續(xù)扮演“帶貨”的重要角色，吸引當(dāng)?shù)嘏c外地的消費(fèi)者，這十分契合短視頻平臺(tái)正在積極推進(jìn)的帶貨業(yè)務(wù)，因此我估計(jì)快手、抖音們也會(huì)很快推出地?cái)傁嚓P(guān)的支持計(jì)劃。 02 地?cái)倓?chuàng)業(yè)潮 地?cái)倧臉I(yè)者的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。 首先，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)成為攤主們的新工具。今天擺地?cái)倳?huì)用到各種互聯(lián)網(wǎng)工具，比如移動(dòng)支付、視頻營銷，外賣，由于有一定互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的攤主，比如懂短視頻/直播等新媒體營銷的攤主，或許可以做得更好。自媒體人、網(wǎng)紅達(dá)人、主播、企業(yè)公關(guān)們轉(zhuǎn)行做地?cái)倲傊骶筒粫?huì)讓人意外，他們熟稔新媒體傳播，而且所在行業(yè)現(xiàn)在確實(shí)不怎么好做，競爭十分激烈，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)了裁員現(xiàn)象。 其次，地?cái)倲傊鲿?huì)成為鮮明的新職業(yè)。在廣東、香港，地?cái)倲傌湹拿纸凶觥白吖怼?，最初是活?dòng)小販逃避執(zhí)法職員抓罰而相互招呼“走脫”的暗語，后來被人們當(dāng)作無牌活動(dòng)小販的代名詞，從名字可以看出，地?cái)倲傊鞑皇鞘裁歹r明職業(yè)，假如往相親市場說自己是擺地?cái)偟?，可能還不如說創(chuàng)業(yè)者、自媒體有競爭力。今天時(shí)代背景不同了，地?cái)倲傊鞅毁x予不一樣的意義，地?cái)偨?jīng)濟(jì)從業(yè)者具有文化高、收進(jìn)高等特點(diǎn)，攤主成了創(chuàng)業(yè)者，成為鮮明的新職業(yè)。 最后，地?cái)倳?huì)成為創(chuàng)業(yè)者的新選擇。如今純線上的創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)越來越少了，不過在消費(fèi)升級(jí)大潮下，在所有生意都值得被重做一遍的今天，與線下實(shí)體生意結(jié)合的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)卻越來越多。前些年商展租金水漲船高，傳統(tǒng)的開店基本上都是替房東打工，干三年都很難回本。擺地?cái)偱c城市治理者打游擊又是很多創(chuàng)業(yè)者不愿意做的事情。如今，地?cái)偝蔀橐环N低本錢、低風(fēng)險(xiǎn)、高收益的創(chuàng)業(yè)方式，或許很難賺大錢，但卻可以成為創(chuàng)業(yè)者們練手的項(xiàng)目，“先攤后店”。地?cái)倓?chuàng)業(yè)對(duì)資本、文化、技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)要求都不是很高，跨境鐵路 國際物流，對(duì)所有人都很友好。有人說，這一波地?cái)倲傊鞲?dāng)年萬眾創(chuàng)業(yè)時(shí)的創(chuàng)業(yè)者是一撥人，我覺得這確有其事。 所以，你會(huì)考慮“地?cái)倓?chuàng)業(yè)”嗎? 特別聲明：本文為合作媒體授權(quán)DoNews專欄轉(zhuǎn)載，文章版權(quán)回原作者及原出處所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表DoNews專欄的態(tài)度，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者及原出處獲取授權(quán)。（有任何疑問都請(qǐng)聯(lián)系idonews@donews.com）
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