作者 | 陳 釀

編輯 | 楊一枝

來源 | 銀杏財經(jīng)（ID：xinyingcj）

經(jīng)濟要發(fā)展，物流先暢通。

物流，作為國民經(jīng)濟發(fā)展的生命線，起著鏈接供給與需求、生產(chǎn)與消費的重要作用，是經(jīng)濟社會發(fā)展的血脈，更是支撐著疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展兩條“戰(zhàn)線”。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合德勤的一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，受物流不暢的因素影響而銷售收進下降的企業(yè)高達85%以上，有80%以上的零售行千航國際業(yè)企業(yè)物流部分在本次疫情中受到影響。

因此，不管是“抗疫”時期，還是復工復產(chǎn)發(fā)展經(jīng)濟，物流的作用都至關重要。

物流 “戰(zhàn)疫” 助力經(jīng)濟復蘇

假如將抗疫看成是一場戰(zhàn)爭，湖北是主戰(zhàn)場，那么物流就是這場抗疫戰(zhàn)爭的補給線。能否及時、充足的將各種抗疫醫(yī)護物資、生活用品等運往“前線”，關乎抗疫戰(zhàn)爭的勝利。

疫情之下，千航貨運 空運價格，盡量減少職員聚集和接觸成為防控重要手段，封城、隔離等措施讓人的活動急劇減少，但商品活動的需求卻在急劇增加?？挂叻酪?、生產(chǎn)生活物資的龐大配送需求，讓物流的作用前所未有的凸顯。

據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，從疫情開始到、3月末的疫情期間，全國通過鐵路、公路、水運、民航、郵政快遞等運輸方式向湖北地區(qū)運送防疫物資和生活物資超過110萬噸。這些物資，不僅保障了全社會特別是湖北省的醫(yī)療物資需求，也有力的保障了疫情之下，人們生活物資的需求和經(jīng)濟運行。

疫情之初，全國防疫物資緊缺，甚至在1月23日武漢封城之后，武漢大多數(shù)醫(yī)院醫(yī)用物資的存量僅夠使用兩天，若無持續(xù)的供給防護物資，三天之后醫(yī)務職員只能在極度危險的狀態(tài)下工作。全中國乃至全球華人、國際友人都在伸出援助之手，但是，封城隔離下，如何將防疫物資送至前線成為困難。

“戰(zhàn)疫”下高效的物流體系，發(fā)揮了作用。僅兩天之后，四通一達、郵政包裹等眾多快遞物流企業(yè)，就全面開啟了抗疫物資援助綠色通道，抗疫物資開始源源不中斷運向全國各地醫(yī)院，成為前線醫(yī)護職員最重要的保障。而來自國外的國際捐助物資更是僅僅3天后就到達疫區(qū)，國際運輸綠色通道也隨之打開，開始了物流史上規(guī)模最大、效率最高的一次救援物資大騰挪。

國家發(fā)改委也在近日發(fā)布消息稱，是民營物流用運輸線保護了生命線，為抗擊疫情、保障民生發(fā)揮了重要作用。

同時，隔離封閉導致線下消費前所未有的冰封，線上消費需責備面增長。從柴米油鹽等最基本的生活物資，到口罩酒精消毒水等日常防護物資，再到全面井噴的線上購物消費。物流連接著生產(chǎn)和消費的兩端，在幾公里到幾萬公里的范圍內(nèi)，將生產(chǎn)的商品送到消費者的手中。一方面保證基本生產(chǎn)，一方面促進消費，將疫情隔離對經(jīng)濟運行的影響，降至最低。

而在疫情緩解之后，加快復工復產(chǎn)，促進經(jīng)濟復蘇，物流同樣是“先行官”，必須買通物流行業(yè)的大動脈，才能更好的發(fā)展經(jīng)濟。物流信息的數(shù)據(jù)，也反映著疫情緩解后的經(jīng)濟復蘇情況。

助力復工復產(chǎn) 彰顯社會責任

據(jù)拼多多的一份數(shù)據(jù)顯示，自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹數(shù)已穩(wěn)定在5000萬個以上，同比往年增幅超過60%。從國家郵政局和通達系等快遞行業(yè)的綜合數(shù)據(jù)來看，目前與傳統(tǒng)頭部電商團體的總包裹數(shù)的比率在63%左右。

物流是經(jīng)濟運行的晴雨表，物流包裹的快速增長，說明經(jīng)濟正在逐漸擺脫疫情的影響，走上正常運行的軌道。但是，疫情的尚未結束使目前多數(shù)需求還是以電商平臺的消費為主，只有幫助更多的企業(yè)復工，增加收進，才能更快的復蘇經(jīng)濟。作為連接生產(chǎn)與消費的平臺，如何更好的促進復工復產(chǎn)，考驗著電商平臺的能力。眾多電商平臺也各顯神通，各自推出了花樣舉措。

以拼多多為例，3月19日，拼多多率先推出了“產(chǎn)業(yè)帶復工線上大聯(lián)播”系列活動，先后走進廣東、山東、浙江等地區(qū)。

在拼多多產(chǎn)業(yè)帶復工線上大聯(lián)播的首站，廣東東莞大朗毛織產(chǎn)業(yè)帶“拼交會”共吸引超過2000家企業(yè)參與，接待消費者1036萬人次，126家頭部企業(yè)開設了專門的直播展廳。憑借專業(yè)的功底和出色的“帶貨”能力，東莞大朗鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長曾悅在其直播展廳內(nèi)，參加此次活動的商家2小時內(nèi)便售出了2.7萬件毛衣。

而在山東省菏澤市曹縣的首次直播，鐵路運輸 上海空運，就收獲了480多萬人次觀看，在曹縣縣長的親身帶貨下，參與活動的商戶更是在半小時內(nèi)售出了漢服3000余件。

與浙江桐鄉(xiāng)、河北深澤縣等地的聯(lián)合活動同樣成效明顯。桐鄉(xiāng)市80后市長上陣直播，吸引了257萬人次觀看，互動的15分鐘內(nèi)便售出各類衣飾超過3600件。深澤縣縣長盧明剛“為深澤布藝代言”，當日參加“拼交會”的布藝產(chǎn)業(yè)帶商家，相比一個月前的均值，當天的成交額環(huán)比增長1205%，訪客數(shù)環(huán)比增加2570%。

這種聯(lián)合地方政府，打造大型特色展銷會的模式，無縫對接了生產(chǎn)、銷售和消費。在滿足了抗疫防疫的需求下，最大限度的幫助了企業(yè)進行復產(chǎn)復工。

同時，在國際疫情趨于緊張，全球供給鏈受到劇烈影響的情況下，拼多多助力“抗疫復工”的腳步還走進了海淘領域，在浙江義烏保稅物流中心首次進行了保稅區(qū)直播。直播當日，拼多多“全球購”直播間觀看人數(shù)超過170萬人次，帶動母嬰、美妝、個護、保健等熱門進口商品的銷售額超過420萬元。

通過平臺直接連接生產(chǎn)方和消費者，不僅僅是拼多多本身作為新電商代表所決定的，更是探索“平臺經(jīng)濟”，發(fā)揮平臺社會價值的重要方式。對于消費者而言，能夠更加直觀的感受到商品的品質(zhì)，對于商家而言，解決了疫情期間滯銷的困難，進一步探索數(shù)字化產(chǎn)銷解決方案。

而對于電商平臺而言，以更低的本錢開拓新增用戶，籍此進一步優(yōu)化本錢結構、增強產(chǎn)品競爭力，同時，能夠與上游企業(yè)形成了更緊密的聯(lián)系，構建一個融合共生、更具效率的體系。

作為一個新成長起來的電商巨頭，拼多多的這些表現(xiàn)不可謂不驚艷。在保證了自身快速成長的同時，成功的連接消費者、帶動生產(chǎn)商，彰顯著其社會價值。

促進新消費 發(fā)展新經(jīng)濟

疫情對于國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的沖擊不言而喻，但是也誕生了很多的新消費模式。直播，便是其中最火的一種。

疫情使被“圈在家”的全國人民線上需求前所未有的提升，“萬物皆可直播”的時代到來。直播活動瘋狂井噴，僅僅用了不足兩個月的時間，就從“電商帶貨”擴展到了全行業(yè)、全場景。實體書店直播賣書求生；博物館直播“云展覽”兼售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，一舉兩得；銀行理財也創(chuàng)新服務，通過線上直播、線上風險測評幫助用戶進行線上理財；甚至還有直播KTV、直播云蹦迪；每一個行業(yè)都在力爭通過線上直播的模式消弭線下的影響。

全新的消費模式帶動著涌現(xiàn)出大量新消費人群、新消費場景、新消費渠道。作為電商平臺的代表性企業(yè)，拼多多也在引領新經(jīng)濟模式的發(fā)展。在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)都探索出了一條新經(jīng)濟的路徑。

在農(nóng)業(yè)方面，湖南、廣東等多個地區(qū)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳簽署合作協(xié)議，推廣助農(nóng)直播，引領農(nóng)民數(shù)字農(nóng)業(yè)思想的覺悟，培育數(shù)字農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，建設數(shù)字農(nóng)業(yè)“新基建”，推數(shù)字農(nóng)業(yè)的全面發(fā)展。同時，拼多多的“拼農(nóng)貨”模式，也成功為中國分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出一條直達5.36億用戶的快速通道，借助人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術，將全國貧困縣的農(nóng)田，和城市的寫字樓千航國際、小區(qū)連在一起，助力實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的數(shù)字化建設。

在制造業(yè)方面，拼多多還寧波市政府就產(chǎn)業(yè)帶上行、共建直播基地等簽署戰(zhàn)略合作意向書。幫助受疫情影響的外向型企業(yè)開拓內(nèi)需市場，跨境鐵路 國際物流，為其定制一整套在線解決方案，解決企業(yè)面臨的數(shù)字化營銷、智能化生產(chǎn)等各方面面臨的困難。幫助企業(yè)增強創(chuàng)新能力、做強產(chǎn)業(yè)鏈條、推進融合發(fā)展。

在服務業(yè)方面，固然國內(nèi)疫情已經(jīng)大幅度緩解，但博物館、電影院、KTV等場所，盡大部分依舊尚未開放。在線下展覽仍未開放同時，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也受到了一定影響。

拼多多攜手大都會藝術博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等全球七所頂級博物館在線開啟直播，為拼多多6億用戶展現(xiàn)印象派大師的畫作、湖南湘繡的技法傳承，聽漢陽陵講述漢朝歷史，西漢南越王講述廣州商埠海上絲綢之路。

同時在線銷售近千種博物館特色精華周邊，這些文創(chuàng)產(chǎn)品將在直播間內(nèi)以最優(yōu)惠價格供給給消費者。既能起到傳播知識、傳承文化的作用，還可以借展品背后的故事，售賣相應的周邊，增加收進。

在應對疫情的日子里，實體經(jīng)濟和以互聯(lián)網(wǎng)模式為代表的新經(jīng)濟都在經(jīng)受考驗。疫情是一場危機，但危機和機遇從來都是相對的，疫情催生出來的新貿(mào)易模式、新經(jīng)濟，也正是新的發(fā)展機遇。成立至今只有四年多的拼多多，曾經(jīng)在電商紅海中依靠創(chuàng)新開辟了一條特色發(fā)展之路。未來，也必將能夠在新經(jīng)濟的發(fā)展中，發(fā)揮更大的作用。